Hey Ya! / OutKast

Рассматриваем одну из самых известных работ в карьере американского хип-хоп-дуэта OutKast — видеохит «Hey Ya!».

Вкратце — история вопроса.
В сентябре 2003 дуэт OutKast представила альбом «Speakerboxxx/The Love Below». Пластинка стала пятой в дискографии OutKast и примечательно там, что он был представлен на 2 дисках не просто как «двойной альбом», а двух-плитник, состоящий из, понятное дело, двух сольных альбомов каждого из участников дуэта. Это André 3000 и Big Boi. Всего там оказалось 39 треков. Чего вполне хватило бы и на 4 «стандартных» альбома.

Для сохранения творческого (а если мы с вами будем не только романтиками, но и прагматиками) ‚то есть не только творческого, а и, очевидно, коммерческого паритета двумя первыми синглами такого, как бы «дважды-сольного» альбома «Speakerboxxx/The Love Below» стали треки с обоих дисков: по одному от каждого из участников дуэта OutKast «Hey Ya!» и «The Way You Move».

Оба этих сингла — и «Hey Ya!», и «The Way You Move» — достигли позиции № 1 в чарте Billboard Hot 100. Дабл-диск возглавил американский хит-парад Billboard 200 и британский чарт альбомов, а также получил премию «Грэмми» в категории Лучший альбом года.

Более успешным видеосинглом такого дуплета оказалась работа «Hey Ya!».
Режиссером клипа выступил Брайан Барбер (Bryan Barber), известный по работам для таких артистов, как Christina Aguilera, Kelly Clarkson, will.i.am, Destiny’s Child, Nelly Furtado, Kanye West.

В музыкальном видео «группа» выступает перед истерично визжащими поклонницами. Что, безусловно, является аллюзией на «битломанию». Это сходство подчёркивается ретро-стилисткой, чёрно-белыми кадрами. Andre 3000 в видеоклипе исполняет роли всех 8 музыкантов, выступающих на сцене якобы на телешоу. Подобный приём применял Пол Маккартни в клипе «Coming Up».

Получилась битломания («британское музыкальное вторжение» в Америку)
Давайте вспомним, что «Британское вторжение» (British Invasion) — термин, обозначающий музыкальное явление середины — второй половины 1960‑х, когда британская рок-музыка начала доминировать, в том числе, в американских чартах. Началом явления принято считать американский успех сингла The Beatles «I Want to Hold Your Hand» и последующий визит группы в США, с участием в шоу Эда Салливана. В данном случае всё наоборот — вымышленная группа The Love Below (а так наполовину называется альбом «Speakerboxxx/The Love Below») якобы выступает на британском телевидении, сводя с ума зрителей своей музыкой. Добродушная (хотя и несколько запоздалая) месть за это самое британское вторжение.

У клипа «Hey Ya!» только на YouTube уже более 420 млн просмотров. Список наград этого видео — огромный.
Благодаря «Hey Ya!» OutKast получили премию «Грэмми» за лучшее урбан- или альтернативное исполнение
Клип стал Видео года на американском BET Awards.
На MTV Europe Music Awards 2004 «Hey Ya!» — «Лучшая песня» и «Лучшее видео».

Это далеко не полный печень трофеев. Сингл «Hey Ya!» стал Золотым в 2 странах, Платиновым или 2 х Платиновым — на территории 6 государств.
Двойной альбом стал Золотым в 6 странах, Платиновым в Австралии, 2 х Платиновым в Новой Зеландии и в Великобритании — то есть месть за британское музыкальное вторжение сработала.

Больше всего экземпляров было продано на родине дуэта, в США — более 11 млн копий.
Что сделало «Speakerboxxx/The Love Below» в США Платиновым 11 раз.